Firmen werben mit eigenen Spendenaktionen
Mit dem Kauf von Süßigkeiten Bären helfen, beim Biertrinken den Regenwald retten - Unternehmen entdecken den Spendenmarkt neu: Sie starten selber Spendenprojekte. Unter dem Schlagwort "Cause Related Marketing" gewinnt das zweckorientierte Marketing zunehmend an Bedeutung.
Denn Produkte mit einem sozialen oder ökologischen Anstrich liegen stark im Trend. Etwa sieben Prozent des Gesamtetats von Unternehmen wird bei Werbekampagnen bereits für Spendenaktionen ausgegeben und die Tendenz ist steigend. Zu diesem Ergebnis kommt Jörg Tropp, Leiter des Marketinglehrstuhls der Fachhochschule Pforzheim. Bei dieser Werbeform soll das "gute Gewissen" der Kunden angesprochen werden. Einer der Wegbereiter war die Krombacher Brauerei mit ihrer Spendenoffensive für den Regenwald. Die auch von kritischen Stimmen begleitete Aktion wurde zur erfolgreichsten Kampagne der Firmengeschichte.
Bei der Suche nach neuen Wegen der Mittelbeschaffung bieten sich Unternehmens- bzw. Markenkooperationen an. Denn das Potential für solche Projekte mit Unternehmen ist enorm: 24 Prozent aller Unternehmen in Deutschland geben an, sich stärker gesellschaftspolitisch engagieren zu wollen, so das Ergebnis einer forsa-Umfrage für die Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft.